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廣茶集團(tuán)以“三茶統(tǒng)籌”引領(lǐng)融合創(chuàng)新

譜寫廣元茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章

近年來，廣茶集團(tuán)深入貫徹“1345”發(fā)展戰(zhàn)略，全面落實(shí)深化國資國企改革部署，緊扣高質(zhì)量發(fā)展主題，以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，全面踐行“三茶統(tǒng)籌”理念，通過產(chǎn)品體系、營銷模式和體制機(jī)制的系統(tǒng)性創(chuàng)新突破，走出一條獨(dú)具特色的茶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新路徑，有力推動(dòng)廣元茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革。

一、聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從“單一品類”到“多元矩陣”的突破性轉(zhuǎn)型。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，打破傳統(tǒng)單一品類發(fā)展局限，堅(jiān)持差異化思路重塑產(chǎn)品體系，在鞏固有機(jī)綠茶傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，創(chuàng)新提出“蜀中奇品，川紅新貴”品牌定位，深度開發(fā)紅茶系列，成功開發(fā)推出“熊貓紅茶”“古昭御茶”“蜀道野茶”等特色產(chǎn)品，尤其是創(chuàng)新開發(fā)藥食同源系列產(chǎn)品“則天女茶”，填補(bǔ)了本地特色茶飲空白。通過系統(tǒng)性產(chǎn)品創(chuàng)新，已基本形成覆蓋綠茶、紅茶、黃茶、白茶等多品類體系，累計(jì)開發(fā)產(chǎn)品30余款，改變了以往產(chǎn)品單一局面，為區(qū)域茶產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展探索出全新路徑，產(chǎn)品競爭力得到質(zhì)的提升。

二、聚焦?fàn)I銷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從“傳統(tǒng)經(jīng)銷”到“全域融合”的顛覆性變革。徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)銷售模式，構(gòu)建起“精品引領(lǐng)、大宗支撐、新式拓展”的全新營銷體系，實(shí)現(xiàn)從“坐商”到“行商”的根本轉(zhuǎn)變。在業(yè)務(wù)布局上，創(chuàng)新實(shí)施“三軌并行”策略：一是聚焦“精品茶”強(qiáng)化品牌塑造，產(chǎn)品附加值顯著提升；二是大膽切入新式茶飲賽道,擴(kuò)大“大宗茶”業(yè)務(wù)規(guī)模，同比增長87.55%；三是創(chuàng)新開展定制茶業(yè)務(wù)，商務(wù)定制茶、會(huì)議接待茶、旅游定制茶等新產(chǎn)品推動(dòng)企業(yè)定制業(yè)務(wù)首次實(shí)現(xiàn)30%增長。在推廣方式上，突破性推行“全員營銷”的理念，營造“人人都是營銷員”的濃厚氛圍。創(chuàng)新“茶+”融合模式，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)與文化、會(huì)展、旅游、康養(yǎng)等多業(yè)態(tài)深度融合，累計(jì)舉辦創(chuàng)新推廣活動(dòng)16場(chǎng)，拓展合作旅行社8家，簽訂茶葉訂單500余萬元。截至10月底，廣茶營業(yè)收入同比增長69.15%。

三、聚焦機(jī)制創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從“傳統(tǒng)管理”到“市場(chǎng)導(dǎo)向”的根本性重塑。直面?zhèn)鹘y(tǒng)機(jī)構(gòu)臃腫重合、管理效率不高、活力不足等深層次問題，推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入全新活力。在用人機(jī)制上，徹底打破“鐵飯碗”思維，建立市場(chǎng)化選人用人體系。推行全員績效考核，將薪酬與業(yè)績直接掛鉤，極大激發(fā)了員工的創(chuàng)新熱情和創(chuàng)業(yè)干勁。大幅優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)，基層一線人員占比提升23%，確保改革舉措在終端見效。在人才培養(yǎng)上，創(chuàng)新構(gòu)建“產(chǎn)教融合”新模式。與高校開展深度合作，構(gòu)建戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共建茶產(chǎn)業(yè)研究與實(shí)訓(xùn)基地，開展茶技術(shù)研發(fā)。年均投入研發(fā)費(fèi)用100余萬元，累計(jì)申請(qǐng)專利18項(xiàng)、注冊(cè)商標(biāo)9件，為茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展注入創(chuàng)新動(dòng)力。